Tourisme Baie-James est l’association touristique régionale (ATR) de la Baie-James reconnue par le gouvernement du Québec comme l’interlocuteur régional en matière de tourisme et leader dans tous les secteurs d’activités touristiques de la région et ce, en partenariat avec Tourisme Eeyou Istchee, l'Association crie de pourvoirie et de tourisme, l’Administration régionale Baie-James, la Société de développement de la Baie-James et le Gouvernement régional Eeyou Istchee Baie-James.